РЕЦЕНЗИИ НА КНИГИ * ВСЕ О ЛИТЕРАТУРЕ * ЧТО ПОЧИТАТЬ? * КЛАССИЧЕСКАЯ И СОВРЕМЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА * ОБЗОРЫ И НОВИНКИ

Александр Ермак. «Старый мир», «Флагшток», «Их современник»…

Долгое время одним из важнейших «поставщиков» новых интересных авторов были толстые литературные журналы. Но сейчас эти издания найти в книжных магазинах, в газетных киосках практически невозможно. Проще обнаружить в Интернете. Есть там сайты знаменитых флагманов отечественной литературы. Через любой поисковик легко найдешь и «Новый мир», и «Знамя», и «Юность», и т.д. Но, полистав компьютерные страницы, вряд ли возьмешься за чтение, удобно устраиваясь в кресле. Просто не тянет. Потому что абсолютно во всем «толстожурнальном» сквозит отсталость от времени.

И в том, что сами сайты неудобные, неприспособленные для длительного комфортного чтения. И в том, что редакция предпочитает общаться с современными читателями и авторами не по электронной почте, а по обычной. И, увы, в самом содержании. Оно недвусмысленно указывает на то, что авторы толстых журналов в большинстве своем не приемлют перемены, пишут с точки зрения людей, оказавшихся на обочине новой жизни – от имени интеллектуалов-сторожей имущества «новых русских», частных таксистов-бомбил и т.д. Недовольные своим нынешним статусом, они пытаются ерничать над словами «мерчандайзинг», «франчайзинг», «супервайзинг», не понимая, что эти понятия прочно вошли в современную жизнь. Профессии с экзотическими названиями уже освоены, и их названия для большинства работающих людей звучат совершенно естественно. Так же, как «офис», «супермаркет», «ипотека».

Все хорошее, по мнению авторов толстых журналов, осталось в прошлом. Потому и заполнены страницы этих литературных изданий скорее мемуарами, чем повестями и романами. То, что современному человеку не хочется читать ни «Новый мир», ни «Современник», говорит простая статистика. Двадцать лет назад толстые журналы имели тиражи в миллионы экземпляры, сегодня все вместе – около 50 тысяч. Главные редакторы «толстяков» уверяют, что дело не в содержании. Мол, виновата развалившаяся система распространения. Но она ведь развалилась для всех. И тем не менее многие (и даже более дорогие в подписке) издания сохранили если не миллионные, то стотысячные тиражи.

У толстых журналов сегодня нет розничных и подписных продаж. И нет рекламы, для которой необходимо иметь читательскую аудиторию. А она, судя по тиражам, отсутствует…

Толстые журналы остались в прошлом во всем. В том числе и в подходах к собственной издательской экономике. Редакционные работники не восприняли  «менеджмент», так и не освоив ни новых подходов в распространении, ни работу с рекламой. Все, что сегодня умеют главные редакторы толстых журналов, так это, по старой советской привычке, жаловаться на жизнь и заниматься попрошайничеством. Просят у кого угодно, кто может подать – и у местной администрации, и у агентства печати, и у президента, и у американских финансистов… Но подавать никто не стремится. Ни свои, ни чужие. Опять же из-за аудитории. Ее ведь нет. Современные толстые журналы не интересны обществу в целом. За двадцать прошедших лет толстые журналы переродились, стали обслуживать интересы не интеллектуальной элиты (которой у нас сегодня в стране, конечно же, больше 50 тысяч), а интересы групп «сотоварищей», лично, коммерчески или политически связанных друг с другом.

Конечно, каждый имеет право выпускать издание, выражающее свое частное, отличное от большинства сограждан мнение. Но только стоит ли при этом заявлять о себе, как о «совести нации», и требовать от государства взять на содержание?

Все,  что занимается не своим прямым делом, рано или поздно умирает. Если журнал  начинает обслуживать не читателя, а редактора и иже с ним, то он обречен. Сегодня уже всем очевидно, что бывшие литературные флагманы страны потеряли ход и стали на прикол, превратились в эдакие памятные монументы. Были «Новый мир», «Знамя», «Наш современник», «Юность»… А теперь? «Старый мир», «Флагшток», «Их современник», «Старость»…

http://alex-ermak.livejournal.com/6495.html

http://www.ermak.su/

Чашка кофе и прогулка