(карикатура «Поэт и слава», Алексей Евтушенко)

В стране, в которой каждый себя считает, если не поэтом, то, по крайней мере, прозаиком, грех не заработать на желании быть изданным. Сегодня в России рынок книг, выпускаемых за счет автора, вполне себе процветает. Первопроходцем в этом деле можно назвать питерское издательство «Геликон плюс». Еще в конце 90-х годов прошлого века его руководитель организовал  «Лито им. Стерна», члены которого и были основными заказчиками на издание книжек за свой счет тиражом в 200-300 экземпляров. И сегодня это издательство по-прежнему трудится на благодатной ниве. Но за прошедшие годы к «Геликону» присоединился внушительный отряд компаний, специализирующихся на издании книг за счет автора: «Объединенные издатели», «Современная книга»,  «Издат», «Спорт и культура», «Литкон», «Биз», «ДПК», «Фогот», «Старая Басманная», «Спутник плюс», «Золотое сечение»,  и т.д., и т.д., и т.д.

Все они действуют по вполне рыночным законам, борются за клиентов, убеждают:

«Мы предлагаем Вам издать свою книгу тиражом от 50 экземпляров. Эта книга может стать Вашим пропуском в Большую литературу, пополнит Ваш список научных или художественных публикаций, станет подарком, а также зафиксирует за Вами авторские права на Вашу интеллектуальную собственность…»

«Многие произведения мировой литературы, вошедшие в ее золотой фонд, первоначально были изданы именно за собственный счет их авторов или их друзей, например, книги Цветаевой, Ахматовой, Георгия Иванова, Гумилева, Блока…»

«Издание книг за счет автора обеспечивает свободу от редактора, навязывающего свое мнение. Автор пишет именно столько и именно так, как считает нужным, не подстраиваясь под устоявшиеся и всем надоевшие шаблоны. Никто не вырежет из книги „ненужные” на чей-то взгляд главы и не потребует поменять сюжет…»

«Общая стоимость печати книг автором малым тиражом в 50 экз. составляет от 8000 руб…»

«С каждой проданной книги Вы получите на условиях „роялти” до 20% от дохода с продаж…»

И лишь часть издателей честно предупреждает авторов:

«Издательство не выплачивает гонораров, не занимается распространением, продажей и рекламой изданных книг. Готовый тираж книги, изданной за счет средств автора, является в полном объеме собственностью автора, со всей вытекающей отсюда ответственностью…»

Любой издатель скажет, что напечатать книгу не сложно, сложно ее продать. И это та сфера, в которой некоторые бизнесмены начинают, мягко говоря, юлить. Заявляют, например:

«Мы реализовываем тестовый тираж изданной книги через крупнейший книжный магазин в центре Москвы  „Библио-глобус”, систему „Яндекс.Маркет”, лучшие книги представлены в нашем  интернет-магазине, а также через розничную сеть магазинов».

Однако то, что «мы реализовываем», совершенно не значит, что книгу действительно будут реализовывать. И это еще почти невинное лукавство. Есть более коварные предложения:
«Услуги по реализации бесплатны. Оплате подлежат только дополнительные услуги, в частности, платными являются складские услуги…
Ответственное хранение (за 1 м. куб./сутки либо 1 место/сутки) на складе издательства – 1000 руб.
Погрузка/выгрузка механизированная (за 1 м. куб.)  – 50 руб.
Погрузка/выгрузка ручная…, Сбор заказа по коробам на паллете…,    Оформление товарной и товаротранспортной документации…, Доставка автотранспортом…»

Все «по-честному» – сама реализация бесплатна, а вот за услуги по ней надо платить. И получается, что издательству в таком случае выгоднее хранить книги на складе, чем продвигать их в магазинах.

Другая «завлекалочка» касается продвижения литературных трудов. «Бесплатный пакет услуг» по продвижению книги обычно включает в себя:
– размещение аннотации книги в издательском каталоге,
– размещение аннотации книги в сети Интернет,
– создание персональной авторской странички на сайте издательства.
Автору сообщается, что информация о нем поступает к модераторам издательства, которые «прокручивают в сети Интернета авторское имя  и название книги, создавая тем самым, помимо имиджевого контента фамилии автора, дополнительные информационные возможности оповещения потенциального покупателя о  данной книге.
В зависимости от жанрового направления принятой книги, издатель выдает рекомендации по вступлению автора в различные литературные сетевые сообщества, консультирует и направляет автора по вопросам правильного позиционирования в сетевом литературном сообществе…
Автору гарантировано наличие его книги в ряде книжных магазинов, возможность нахождения книги, как через название книги, так и по фамилии автора…»

Такие бесплатные пакеты с созданием авторской странички, рекомендацией «по вступлению автора в различные литературные сетевые сообщества» и размещением информации в каталоге с «возможностью нахождения книги, как через название книги, так и по фамилии автора» практически ничего не стоят издательству и с лихвой окупаются заработком на издании книги за счет автора.

Литераторам под видом дальнейшей помощи предлагаются и платные пакеты. Перечень дополнительных услуг может быть весьма обширен:
«– размещение в интернет-магазине (1 название 300 руб.),
– создание, поддержка и продвижение персонального авторского веб-сайта (от 10000 руб.),
– продвижение персонального сайта в сети интернет по поисковым словам (от 4000 руб./мес.),
– регистрация автора на литературном портале (от 250 руб.),
– проведение презентаций в магазинах и творческих вечеров автора (от 14000 руб.),
– реклама в местах продажи книги (выкладка на стендах новинок и POS-материалы в магазинах), а также на транспорте, в СМИ…»

Это уже откровенный рекламный бизнес, которым попутно занимается издательство. Но ведь если найдется заказчик, то почему бы не заработать и на дополнительных услугах?

Некоторые издатели вместо того, чтобы предупреждать о сложностях с продвижением книг, затуманивают разум автора открывающимися перспективами:
«Вы оплачиваете сразу все первоначальные расходы на издание книги и справедливо, что можете рассчитывать на полный возврат своих средств и получение прибыли с продаж. В случае успешной продажи первого микротиража книги, наше издательство финансирует печать тиража от 1000 экз. в твердом переплете, активную рекламную кампанию и продвижение книги».

При таком подходе издатель не останется в накладе в любом случае. Сначала зарабатывает деньги на выпуске книги за счет автора. Ну, а если вдруг издание «выстрелит», то заработает еще раз.

Особенно же изощренную схему предложило в прошлом году издательство «Вагриус», разослав литераторам следующее письмо:
«Издательство „Вагриус” основано в 1992 году, с того времени ведет успешную деятельность, открыло миру таких авторов, как: Радзинский, Пелевин, Прилепин, Быков, Веллер, Доценко и многих других, одним из первых в России начали печатать таких авторов, как: Харрис, Саган. Издательство придумало и воплотило в жизнь самую популярную мемуарную серию „Мой 20 век”…
Мы принимаем книгу к изданию (подписываем авторский договор, верстаем текст), размещаем книгу для электронных продаж („скачиваний”) на сайте „Аймобилко”, делаем Вам персональный авторский сайт и размещаем информацию о Ваших книгах в каталоге издательства „Вагриус”.
Несколько дней – и Вы автор нашего издательства. За каждый проданный экземпляр (в бумажном или электронном виде) вы получаете роялти (например, с каждого „скачивания” произведения вы получите примерно четверть от указанной на „Аймобилко” цены)…
В случае, если количество электронных продаж по итогам квартала превысит 500 „скачиваний”, издательство осуществит выпуск тиража  произведения в переплете с твердой обложкой в количестве 3000 экземпляров в течение 45 дней после завершения квартала…
За отдельную небольшую плату мы можем изготовить экземпляры Ваших произведений в обложке любым тиражом, профессионально отредактировать текст, провести корректуру. Срок исполнения – 7 дней после подписания договора. Наши услуги стоят 15 000 рублей…»

Вход в большую литературу – всего 15 000 рублей! Но 500 «скачиваний» для неизвестного автора – число немаленькое. К тому же издаваемые таким образом книги размещаются на сайте «Аймобилко» в специальной рубрике «Тихий голос: неизданное и неизвестное». В комментарии к ней написано:  «Тихий голос – это каталог книг, которых нет. Неизданных произведений неизвестных авторов. Книг, которыми мы, возможно, будем восхищаться завтра». То есть сразу указывается, что это как бы и не книги, в общем. Но дальнейшая судьба таких книг уже собственно и не важна издателю. 15 000 р. уже получены. За год «Тихий голос» родил всего десяток книг. Конечно, это небольшой заработок для издательства, но во время кризиса и такой доход, видимо, хлеб.

Еще один из новых видов бизнеса, связанный с авторами, издающимися за свой счет, является «Print On Demand» – печать по требованию. При использовании технологии POD книга существует в электронном виде и распечатывается только под конкретного заказчика, оплатившего ее. Литераторов соблазнительно приглашают:

«Есть много авторов, которые хотят издаться. Но издательства принимают примерно один процент рукописей из входящего потока. А некоторые принятые и вполне достойные произведения лежат в издательском портфеле, так как они априори не будут пользоваться массовой популярностью, их не издашь 5-тысячным тиражом, и соответственно, издательствам они не интересны.
Авторы могут подписать договор, после чего их книги будут включены в ассортимент отечественных и зарубежных интернет-магазинов – Amazon.com, Barnes&Noble.com, Borders.com, Озон, Букс.ру, Рид.ру, My-shop, Болеро и других, – а также появятся в специальных терминалах, которые устанавливаются сейчас в книжных магазинах. Включение книги в каталог компании и распространение через интернет-магазины и терминалы обойдется в 4 тысячи рублей…»

Все та же знакомая технология: «Утром деньги, стулья – когда-нибудь». POD, очевидно, хорош для редких известных книг, и эта технология будет развиваться, ей отводят в будущем до 10% книжного рынка. Но для начинающих, неизвестных авторов использовать ее нет смысла. Вот что рассказал один из тех, кто опробовал ее на себе:

«Большинство начинающих авторов покупает для себя, друзей, знакомых и родственников по паре десятков книг. И на этом популярность автора гаснет. Издатель же делает хорошие деньги… Стоимость моей книги в мягкой обложке – $13.12, в PDF формате – $3.00. Книга продается через крупнейшие американские книжные магазины, такие как Amazon.com и Barnes&Noble. За три года мне удалось продать несколько десятков книг в разных форматах. Прибыль моя составляет пять баксов с книги и три с каждой загрузки. Потрачено усилий, средств намного больше, чем получено…»

Сегодня зарабатывают на начинающих литераторах и организаторы платных литературных конкурсов, и создатели альманахов. Самым громким поэтическим конкурсом в этой категории является «Золотая строфа», в задачи которого входит: «поиск талантливых русскоязычных поэтов и их продвижение в творческой сфере; предоставление издателям информации о современных авторах; материальная поддержка авторов, показавших лучшие результаты; привлечение внимания на подобные литературные конкурсы поэзии и т.д.» Наградной фонд – 300 000 рублей. Стоимость участия – от 1 000 рублей.

Платные альманахи выпускают многие отдельные лица и литературные объединения. Самая же помпезная программа альманахов была запущена компанией «Проза.ру – Стихи.ру». План выпуска включает в себя два десятка разного типа сборников: «Любовная лирика», «Гражданская лирика», «65 лет победы», «Стихи для детей», «Современная проза», «Ирония и юмор»… Участие – всего-то от 450 рублей за страницу. Только чем дальше, тем больше программа эта пробуксовывает – как оказалось, количество юных платежеспособных литераторов в стране не соответствует аппетитам «Прозы.ру – Стихи.ру».

При правильной оценке ситуации издательский бизнес за свой счет является вполне успешным и, что не менее важно, востребованным обществом. Действительно, ведь есть люди, которые хотят издать книгу для себя, для друзей или для аудитории, которую издательства просто не понимают. Но только при этом хорошо бы все делать честно без всяких уловок и туманных схем.

Александр Ермак

http://alex-ermak.livejournal.com/5302.html

www.ermak.su