Сегодня у нас в гостях руководители издательства «РИПОЛ классик» — генеральный директор Сергей Макаренков и шеф-редактор Татьяна Соловьева.
Какие книги вы хотели издать? О чем и ком?
Как издатель с большим стажем и опытом, я хотел бы издать книги, которые будут интересны широкому кругу читателей. Но я мечтал бы перенестись во времени и иметь возможность издать «Евгения Онегина» целиком при жизни Александра Сергеевича. Продумать вместе с ним маркетинговый план.
Книга-мечта — какой она должна быть? Абсолютно продаваемой? Уникальной по интеллектуальной глубине? Неповторимо эмоциональной? Или всё сразу (и возможно ли такое)?
Книга-мечта для меня — это та, которая будет продаваться миллионными тиражами и станет бестселлером. Но при этом она должна быть уникальной по интеллектуальной глубине и неповторимо эмоциональной. Я считаю, что книга должна сочетать в себе все эти качества, чтобы стать настоящим хитом.
Татьяна Соловьева: «Книги — это наша жизнь!»
Насколько в наши дни важно название книги? (на двух-трех примерах). Изменились ли (по сравнению со временем становления постсоветского книгоиздания) принципы, по которым оно подбирается?
Название играет одну из ключевых ролей, ведь «как назовёшь корабль, так он и поплывет». Современный читатель, попадая в любой книжный магазин, теряется в многообразии новинок. Яркие обложки и хлесткое, запоминающееся название, отражающее смысл книги, помогает найти нужный контент. «Бунт и смута на Руси» — и читатель понимает, что его ждет увлекательный экскурс в историю. Или «Пиши, сокращай» — название отражает, какие навыки обретет покупатель.
Сегодня важной составляющей успешного книжного проекта является популярность автора, его личный бренд или актуальность темы, затронутой в произведении. Каждый издатель старается придумать «свою фишку» для книги. Недостаточно, просто найти и издать хороший роман, нонфикшен. Нужно следить за тенденциями и постараться поймать «волну», выделиться благодаря подачи. Отсюда тенденция последних лет к коллаборациям между издателями и, например, с аудио-платформами. Яркий пример проект «Бронепароходы» Алексея Иванова: одновременный запуск печатного издания, аудио-проекта и электронной версии.
Как классика оживает, становится актуальной в новом оформлении?
Находясь в кризисной ситуации, мы чаще всего обращаемся к тому, что нам знакомо с детства, к своим корням. Отсюда в последние годы мы видим рост интереса к классической литературе, причем не только в издании книг, но и в экранизациях.
Мы видим возможность в новом прочтении благодаря иллюстрированию. Так родилась самая красивая серия нашего издательства «Коллекции “Метаморфозы”», где классическому произведению дает новое прочтение современный иллюстратор. Так в «Портрете Дориана Грея» удивительным образом переплелись традиции русской театральной графики начала ХХ века, и британского декаданса конца ХIХ столетия благодаря таланту художника-иллюстратора Екатерины Волжиной.
Что ищет в классических произведениях современный читатель?
Я думаю, ответы на вечные вопросы.
Новые времена — новые сказки. Чем отличается «Время легенд» от советских и более ранних сказок и детских историй с приключениями?
В проекте «Время легенд» фантастическим образом сочетаются традиции советской литературы и современная приключенческая история. В книге обычные дети: Линда, Петя и Терек знакомятся с очаровательным маленьким человечком, который живет уже несколько тысячелетий и собирает легенды и мифы со всего мира. Его выгнали из общества лидэвиков, а ребятам предстоит ему помочь. Вот тут и начинаются приключения, которые изменят жизнь всех участников и двух миров… В книге переплетаются современный мир с древними легендами и научными фактами, а написана она Сергеем Чунаевым – продюсером и генеральным директором анимационной студии, но главная его работа — быть отцом. И он рассказывает своим дочкам добрые сказки голосом Понти, учит добру, взаимовыручке, быть самостоятельными, честными, справедливыми. Разве не этого хотят все родители для собственных детей? Книга понятна современному ребенку, но при этом берет свою основу из сказок, что являются нашим генетическим кодом и формируют нас с раннего детства. Идеально подходят для того, чтобы хоть на небольшое время отложить гаджеты и провести время всей семьей. То, о чем мы, как родители порой забываем.
Какие из недавно изданных книг можно назвать фирменными «риполовскими», отражающими дух и устремления издательства?
«РИПОЛ классик» издательство с тридцатилетней историей. Книги — это наша жизнь! Мы следим за литературными трендами на всех континентах и ищем захватывающие и необычные истории. Такие как гастрономический триллер «Масло» Асако Юзуки, исторический детектив «Хайд» Крейга Рассела или романтическая история любви «Камбэк».
Мы создаем книги, которые люди могут дарить своим близким и друзьям, такие как «Анна Каренина» (серия «Коллекция “Метаморфозы”»). Для нас важно, чтобы в книгах были ЗНАНИЕ, ПОНИМАНИЕ, НАСТРОЕНИЕ. Именно этим мы руководствуемся при выборе книжного проекта.
Уже десятилетия «РИПОЛ классик» издаёт Роберта Грина — «48 законов власти», «33 Стратегии войны» и другие книги. Почему они по-прежнему популярны?
Если честно, мы сами удивились, когда проанализировали показатели продаж Роберта Грина. Провели маркетинговое исследование и обнаружили, что многие психологи и коучи ссылаются на книги Роберта Грина. Сегодня продажи сильно зависят от медиаподдержки, сарафанное радио работает с помощью соц. сетей и мы, как и многие игроки издательского рынка стараемся пользоваться этими технологиями, чтобы рассказать читателям о наших книжных проектах.
Какой должна быть сейчас остросюжетная проза?
Остросюжетная проза, как и любая другая литература должна быть хорошо написана (переведена): яркие образы, необычные сюжетные повороты, текст должен «цеплять». А еще мне кажется, что автор должен быть честным со своим читателем. Эмоции должны быть искренними неподдельными.
Почему сейчас так актуальна хорошая (по исполнению) мистика? Это наши несбывшиеся мечты или украденные желания? Или возможность чувствовать настоящее чудо?
Термин «мистика» переводится, как таинственный. Нас пьянит и манит что-то неизвестное, загадочное и труднообъяснимое, так заложено в природе человека, возможно, по этой причине мистическая литература привлекает читателей.
К чему надо быть готовыми её читателям?
К размышлениям и поиску ответов, а еще к возвращению к корням…
Что откроют для них Антон Мамон или Кассандра Хоу?
Молодые авторы такие как Антон Мамон и Кассандра Хоу в своих мистических рассказах раскрывают человеческую природу, пытаются объяснить поведение людей, понять их, обращаясь в том числе к легендам.
Стать автором непросто, но как именно это происходит? Для начала нужно…
«Если хочешь быть счастливым, будь им». Хочешь быть автором, будь им, но нужно много работать. Я всегда говорю, что сначала вы должны определиться — если можете не писать, не пишите, а если вы понимаете, чувствуете, что это ваше призвание, для вас это также естественно, как дышать, тогда будьте готовы к длинному трудоемкому пути.
Безусловно, сейчас есть возможность знакомить своих читателей со своими текстами еще до публикаций благодаря соц. сетям. Формируйте собственную аудиторию. Создавайте собственный личный бренд. Участвуйте в литературных конкурсах, проходите курсы, посещайте специализированные выставки, резиденции. Будьте готовы к отказам. Но если это ваше призвание, не опускайте руки, ставьте цели и идите к ним.
Как рукопись становится книгой? Что отличает одно от другого помимо обложки и верстки?
Путь от рукописи к книге длинный, в нем участвует большое количество специалистов. Сначала литературный редактор поработает с автором и его текстом, чтобы усовершенствовать его. После происходит корректорская вычитка. Одновременно с этим важным этапом – создание макета издания, дизайнеры придумывают, каким образом будет выглядеть текст в книге, какая будет обложка. Здесь важно понимать аудиторию, кто читатель? Какие аналоги есть на рынке? Как будет преподнесена книга? Какой план продвижения? В какую линейку она встанет?
Работа над созданием макета и подготовки ее к сдаче в печать занимает от 3 месяцев до года. В зависимости от издания.
Как происходит выбор художника, стиля, в котором будет оформлена книга или книжная серия?
Каждый издатель анализирует рынок, смотрит мировые тенденции, определяет читательскую аудиторию и приблизительную стоимость издания. От всех этих факторов зависит выбор художника.
Когда процесс завершается и становится ясно, что вот оно — созрело, «взвешено, сочтено, измерено»?
Когда книга подготовлена: сверстана, отрисована, проведено несколько корректур, выбрана обложка, составлен план продвижения, определена типография и готов пре-пресс, можно смело отдавать в печать и ждать прихода тиража. Хотя никто не ждет, а параллельно работает над новыми проектами, ищет, придумывает, договаривается о встречах, читает лекции и т.д. Это бесконечное творчество! В издательство приходят люди увлеченные, влюбленные в книги.
Беседовал Алекс Громов