Литература в фантиках и этикетках конца XIX – начала XXI века
из коллекции Музея этикетки «Авантаж-1»
26 июня – 3 сентября 2008 года
Открытие выставки – 26 июня в 17.00
На выставке представлено более 300 этикеток кондитерской, парфюмерной и алкогольной продукции конца XIX века – начала XXI столетий, связанных с образами и текстами литературы. В названии конфеты, рисунке этикетки, в стишках и загадках, писавшихся лет сто назад на упаковках сладостей, в текстах песен и сказок, которыми снабжены современные бутылки пива и коробки с чаем, отражаются время и его герои.
Среди этих героев – знакомые и любимые нами герои книг. Герои сказок Александра Сергеевича Пушкина: Золотая рыбка, царь Салтан, грызущая орешки Белочка, – и персонажи «Снегурочки» Александра Николаевича Островского. Красная шапочка и Гулливер с лилипутами.Русские кондитеры и парфюмеры девятнадцатого столетия не только услаждали тело и чувства, но и просвещали. Выпускались серии конфет в фантиках с русской азбукой и таблицей умножения, «Русские писатели», «Галерея русских писателей», «Басни Крылова» и прочая, прочая. Карамель и шоколад посвящались юбилеям писателей – Пушкина и Гоголя. Под новый год можно было гадать на гадательной карамели, обнаруживая на обертках цитаты из Дантова «Ада». Или собирать рекламные карточки мясного экстракта со сценами из «Спящей красавицы» и «Отелло».
Эпоха великой русской литературы оказала несомненное влияние на развитие отечественной рекламы, но, пожалуй, сейчас уже не встретишь на упаковках от конфет изображения Тараса Бульбы и Хаджи-Мурата или портрет Льва Николаевича Толстого на австрийском шоколаде.
В 20-е годы ХХ века публика обнаружила на этикетках героев нового времени – Данко, Чапаева, пионеров и октябрят, но они лишь отчасти потеснили прежних любимых литературных персонажей. В середине века за рубежом появляется идея печатать на этикетках романы и комиксы с продолжением, которая и сегодня вдохновляет производителей еды и библиотекарей.
В 1960–1970-е годы над созданием упаковки в СССР работало много художников и мастеров книжной иллюстрации. Кондитерские упаковки этого времени часто не уступают по графике детской книге. Герои сказок остались на кондитерских изделиях, но «серьезные» литературные персонажи покинули кондитерскую отрасль, оказавшись востребованными у взрослого населения. Ныне Пушкин, герои Лермонтова и Бажова украшают собой бутылки водки и пива. Еще одной особенностью «литературы на этикетках» стало то, что это, как правило, литература классического периода, а из авторов XX века мало кто удостоился внимания современных бренд-менеджеров.
С чем же мы имеем дело? С «литературным кичем» или поисками национальных героев для такого «народного раздела» графического дизайна, как дизайн упаковки? «Литературная этикетка» выявляет устремления общества, его любимцев, героев времени. «Литературная этикетка» одновременно и эксплуатирует культурное наследие, и рассказывает о нем, формирует корпус его основных текстов.
Кураторы выставки – Алла Кузнецова, Марина Соколовская
Организаторы: Свердловская областная библиотека им. В. Г. Белинского, Музей этикетки «Авантаж-1»
Выставка работает в новом здании Свердловской областной библиотеки им. В. Г. Белинского, 2 этаж. Вход свободный.
Время работы: пн – пт 9.00 – 20.00
Справки по телефонам: (343) 371–26–48, 8-904–98–611-34
Источник: