Web2.0: перезагрузка интернета
Евгений Морозов | Акция, 6 марта 2006

Феномен Web2.0, что в переводе с компьютерного сленга означает «вторая версия Сети», уже привлек внимание как компьютерных фриков, так и респектабельных изданий вроде Financial Times и Business Week. Эксперты сходятся в одном: интернет на пороге новой эры

Забудьте о собаках — 2006 год будет годом интернета

Феномен Web2.0, что в переводе с компьютерного сленга означает «вторая версия Сети», уже привлек внимание как компьютерных фриков, так и респектабельных изданий вроде Financial Times и Business Week. Эксперты сходятся в одном: интернет на пороге новой эры. Главную роль в этом сыграл рост скоростей и возможностей Сети. Чем мощнее становилась пропускная способность линий, чем настойчивее провайдеры высокоскоростного интернета стучались в дома пользователей, тем больше стандартных программ для оффлайн-пользования мутировало в веб-приложения. Учитывая мобильность современного пользователя, использовать Сеть в качестве центрального хранилища всей информации о встречах, контактах, интересных сайтах и книгах и т. д. казалось логичным: интернет доступен отовсюду и не требует никаких программ (кроме браузера).

Но этого было мало для того, чтобы Web2.0 состоялся как культурный феномен. Пока всех не озарило: раз уж вся пользовательская информация хранится онлайн, почему бы не разрешить пользователям доступ к информации друг друга? Кому-то это может помочь в бизнесе (например, когда над одним проектом работает команда из 10 человек, управлять всем процессом через общий портал со всеми новостями о проекте, дедлайнах, затратах и т. д. — намного эффективнее, чем обмениваться сотнями email’ов). Основное применение эта идея получила в развитии так называемого социального букмаркинга и социального нетвоуркинга, основанного на принципе, что незнакомые пользователи с общими интересами будут рады общаться друг с другом онлайн. Примерно так родились три флагмана Web2.0-индустрии: Flickr, Del.Icio.Us и MySpace.

Web2.0 облегчает жизнь обычным серферам, так как теперь они не просто «шляются» по Сети без дела — они могут помогать категоризировать те сайты, что они посещают, и тем самым помочь другим серферам. Web2.0 сделала всех пользователей ближе друг к другу и значительно облегчила процесс поиска единомышленников. Теперь это можно делать, даже не пользуясь демографически данными (то есть местом рождения, проживания, возрастом), а исходя всего лишь из общих веб-сайтов, что вы посещаете, общей музыки, что вы скачиваете, общих блогов, что вы читаете, и чужих фотографий, которые нравятся вам обоим.

По последним данным, рыночная стоимость интернета перевалила за 1 триллион долларов. Web2.0 на сегодня представляет наиболее привлекательный и многообещающий сектор. Неудивительно, что Google и Yahoo не скупясь покупают десятки Web2.0-начинаний. Однако как именно делать деньги в этой области, понятно немногим. Многие Web2.0-технологии, заполонившие интернет, простаивают без дальнейших инвестиций, потому что единственный инвестор — это владелец веб-сайта, ждущий озарения. Традиционные онлайн-бизнес-модели, с их креном в сторону рекламных потоков, пока что не получили должного распространения: у каждого из бесплатных веб-сайтов в системе Web2.0 по 5-7 конкурентов, которые точно оттянут на себя большую часть аудитории, не особо расположенной к рекламе. Тем не менее, за Web2.0 будущее. В следующем номере мы проведем обзор наиболее интересных Web2.0-приложений и сделаем прогноз, как будет выглядеть интернет в 2010 году.

Что такое Web2.0?
Согласно популярной онлайн-энциклопедии Wikipedia, термин «Web2.0» может означать сразу несколько разных вещей:
— трансформацию веб-сайтов из архивов изолированных кусков данных во много-функциональные источники информации, способные интегрироваться и работать с веб-приложениями пользователей;
— социальный феномен, связанный со способами создания и распространения веб-контента, для которого характерны открытые коммуникациями, децентрализация власти, свободное пользование и обмен, а также видение «рынка как беседы»;
— более организованный, сегментированный и категоризированный контент, с гораздо более взаимосвязанной веб-архитектурой;
— сдвиг в экономической ценности Сети (возможно даже больший, чем во времена дотком—бума в конце 1990-х);
— маркетинговый термин, используемый для отличия и дифференциации новых сетевых бизнес-модели от моделей доткомовского бума, успевших дискредитировать себя в глазах общественности.

Билл О’Райли, ветеран движения и один из главных «архитекторов» Web2.0, дает следующее определение. Web2.0 — это сеть как платформа, объединяющая все подключенные устройства; приложения Web2.0 пользуются скрытыми преимуществами этой платформы: доставкой программного обеспечения в качестве постоянно обновляемого сервиса, который тем лучше, чем больше людей его используют, потреблением и «ремиксом» данных из нескольких источников, включая индивидуальных пользователей, а также доставкой своих собственных данных и сервисов в форме, которая позволяет «ремикс» другими пользователями, создавая сетевые эффекты, для того чтобы обогатить онлайн-икспириенс пользователя.

Жаргон
Фолксономия (Folksonomy). Термин происходит от слияния двух слов: фолк (folk — народ) и таксономия (от taxis — классификация и nomos — управление, то есть управление классификацией). Дословно означает «народное управление классификацией». Фолксономия находится в центре развития Web2.0 и подразумевает сотрудничество между пользователями в управлении громадными информационными потоками интернета. Пользователи помечают любой веб-сайт так называемыми «тэгами» (или «ключевыми словами), а потом обмениваются ими с другими пользователями. Например, если вы забрели на интересный сайт про историю Октябрьской революции, вы можете не только добавить его в «Избранное» или «Мои закладки», но и «пометить» его, поставив следующие тэги: «Ленин», «1917», «революция», «СССР». Эффект фолксономии станет понятен, когда вы загрузите ваши «закладки» вместе с тэгами на один из специализированных веб-сайтов (например, del.icio.us). Когда кто-то из других пользователей введет в окно поиска «1917», он обязательно увидит и тот самый веб-сайт, на который вы поставили этот тэг.

RSS (Real Simple Syndication или Rich Site Summary) — стандарт передачи и распространения электронной информации, с помощью которого пользователь может «подписаться» на уведомления обо всех изменениях в интересующих его веб-сайтах (вам наверняка приходилось видеть маленькие оранжевые значки с надписью RSS или XML в нижней части многих сайтов — это и есть RSS). Для получения уведомлений не требуется наличие электронной почты; их можно проверять как непосредственно в интернете, так и в программах, специально для этого предназначенных (так называемые «Ньюзридерз»). RSS — одна из главных технологий, движущих Web2.0, потому именно с ее помощью блоги и даже серьезные медиа вроде BBC или «Нью-Йорк таймс» держат неразрывную связь со своей аудиторией.

Как правило, подписавшись на рассылку RSS, пользователь получит небольшое сообщение (очень напоминающее email), в котором будет название и краткое содержание обновления. Когда «Нью-Йорк таймс» публикует новую статью на своем сайте, она автоматически оповещает RSS-подписчиков с помощью этого небольшого сообщения (то же самое происходит с блогами — любая новая «запись» моментально достигнет всех подписчиков RSS). Элегантность этого процесса в том, что пользователь может подписаться только на те RSS-рассылки, которые ему интересны. Сегодня в формате RSS можно получить практически все: результаты поиска Google (например, если вы интересуетесь аргентинским футболом, вам наверняка будет интересно автоматически получать все новые веб-сайты, которые находит Google на эту тему?), обновления форумов, ваше личное расписание и календарь встреч — практически любая электронная информация может быть доставлена в этом формате.

«Длинный хвост» (Long Tail), термин, быстро перешедший из языка статистики в язык бизнеса и технологий благодаря Крису Андерсону, главному редактору культового журнала Wired. В одной из своих статей Андерсон описал новые бизнес-модели, построенные на обеспечении потребностей самых требовательных клиентов. Андерсон заметил, что сумма продаж не особо популярных товаров и наименований (например, книг или фильмов) намного превышает суммарные продажи самых популярных наименований. Поэтому компании, которые смогут завладеть сердцами «нестандартных» покупателей, получат самый большой куш. В интернете этот феномен наиболее актуален, так как с помощью RSS доставка и уведомление стала намного проще. Google, например, смогла очень удачно построить свой рекламный бизнес вокруг именно этой концепции — с ее помощью вы можете быть уверены, что, если вы рекламируете морозоустойчивые прищепки, ваша реклама появится именно на блоге, где только про это и говорят.

Вики/«Открытый код» (Wiki/Open Source): это две отдельные технологии, которые, тем не менее, объединены верой в пользователя как активного создателя контентa, a не только в пассивного потребителя. «Вики» — это специальный тип веб-сайтов, который позволяет пользователям самим менять содержание веб-сайта (например, добавлять/редактировать статьи). Наиболее известным представителем этого движения является энциклопедия Wikipedia, соавтором/редактором которой может стать каждый пользователь. Преимущество Wikipedia над обычной энциклопедий в том, что обычные пользователи смогут написать практически бесконечное число статей на подзабытые или малоинтересные темы. Поэтому из-за феномена «Длинного хвоста» посещаемость Wikipedia будет больше, чем стандартной энциклопедии, состоящей из популярных статей. Движение Open Source («Открытый код») представляет собой целую культуру, с применениями во многих других областях помимо технологий. Суть движения в том, что код, используемый для написания программ, доступен всем и, таким образом, миллионы программистов-разработчиков по всему миру могут его регулярно совершенствовать. Лучший пример — продукты Mozilla (браузер Firefox, почтовый клиент Thunderbird, календарь Sunbird).

Веблоги/блоги (weblogs/blogs) произвели революцию не только в среде программистов, но и в политике, бизнесе (особенно маркетинге) и массмедиа. Блоги — это персональные журналы с широким применением. Кто-то держит их для собственного удовольствия и описывает там самые знаменательные события своей жизни, кто-то — публикует на блогах ссылки на особо понравившиеся статьи, кто-то — пишет о наиболее интересных бизнес-решениях и технологиях. С помощью RSS пользователь можно подписаться практически на неограниченное число блогов. Блоги — главная угроза традиционным источникам массмедиа. Например, некоторые политические блоги в США имеют больше читателей, чем 10 самых популярных американских газет вместе взятые. Поисковик блогов — Technorati — один из самых интересный проектов последнего времени, который уже сейчас многие называют «новым Google» (опять же с помощью RSS можно подписаться на получение всех новых комментариях во ВСЕХ блогах на заданный термин, то есть если вас интересует «подводное плавание», Technorati будет высылать вам все новые замечания на эту тему, как только они появляются в интернете).

Статья была опубликована на портале Акция Online
www.akzia.ru